天然化妝品是未來的市場

天然化妝品—貨架上的暢銷產品。庫存圖片© Shutterstock/Iakov Filimonov

天然化妝品行業的顧問和專家埃爾弗里德·丹巴赫爾(Elfriede Dambacher)在第11屆「天然化妝品大會」(Natural Cosmetics Conference)的演講中,介紹國內和國際市場最新的產業數字和數據。

德國傳統化妝品在2018年上半年基本停滯不前。雖然同期天然化妝品平均價格下跌,市場卻成長了3.1%。丹巴赫爾表示,藥妝店仍然是主要的銷售管道,有越來越多的新顧客轉向天然化妝品。廉價商店最近也成為市場的主導因素。舉例來說,廉價商店Aldi推出自有品牌的認證天然化妝品。

大企業也對天然化妝品市場有高度的興趣

 

在國際上,天然和自然主義的化妝品市場也蓬勃發展。丹巴赫爾指出,這不僅僅是因為消費者對合成化學護理產品的副作用越來越敏感。在做出購買決定時,許多道德方面,例如不進行動物實驗對於許多人來說,仍然具有決定性作用。「天然化妝品是全球未來的市場。」這位專家說。丹巴赫爾© biofach

領先的市調公司預測,全球天然和接近天然化妝品直到2025年每年將成長10%,這也是市場和相關企業對此抱持著高度興趣的一個原因。L’Oreal收購Logocos是最新,但並非唯一的例子。傳統化妝品行業購買的專有技術越多,透明度就越低。

「天然化妝品」術語解釋主權未得到保障

實際上,消費者很難區分「自然主義」(near-natural)和「真正的天然化妝品」(genuine natural cosmetics)。「解釋『天然化妝品』這個術語的主權未受到保障。」丹巴赫爾警告說。這位產業專家指出,跨境網路商城和部份網路平台出現「競爭扭曲」(distortions of competition)。她接著指出,這些產品往往缺乏強制性聲明。丹巴赫爾認為正因為這種銷售管道變得越來越重要,因此需要採取行動,讓消費更容易地識別天然化妝品。IRI的「電子商務零售小組」(E-Commerce Retail Panel)表示,網路零售業的增長速度已經明顯快於2017年的實體零售業者。丹巴赫爾舉例:「天然化妝品面霜的成長速度已經超過實體零售業者。」

但不僅在銷售方面,數位媒體(社交媒體)在與(潛在)買家的溝通上,也變得越來越重要。根據丹巴赫爾的說法,零售商的往往反應太慢。「這裡需要更多的創造力。」她呼籲著。

文/Susanne Gschwind  編譯/方秀芬

本文由生物出版物有限公司發表,來源附上原文連結

加入好友
歡迎加入有機誌Line@生活圈

如果你喜歡這篇文章,請今天給行動幫助我們持續的工作…….
“有機誌”有越來越多人認識我們、了解我們、甚至是愛上我們!正因如此,未來,有更多的想望,期許能夠更完整、更忠實地將這一篇篇、在有機世界裡各自努力的故事,傳達出去。希望有一天,美麗的花朵之後,就是甜美果實的收成。我們透過紀錄故事,教育和宣傳我們的使命。請購買有機誌網站(樂活市購物)商品用消費行動來支持我們永續!因為,想傳遞的故事實在太多;好還要更好,是我們一直以來不敢停下腳步的堅持。您也可以通過在Facebook上  關注我們並在Twitter上關注我們(@lohascity)來表示支持。

分享: