亞洲天然有機美容產品的趨勢和挑戰

快速成長的市場 企業漂綠的隱憂圖片來源:biofach

亞洲消費者日益重視健康和養生。隨著新推出和創新的無數產品,自然和有機美容市場商機無限。

蓬勃發展的亞洲市場

Ecovia Intelligence的數據顯示,2017年亞洲天然和有機化妝品市值為6.52億美元,預計將繼續快速增長。

「亞洲消費者逐漸意識到化妝品和化妝用品中的合成化學品,轉而選擇他們相信對人類健康更安全的天然和有機化妝品。」Ecovia Intelligence總裁兼創始人阿馬吉特·沙荷塔(Amarjit Sahota)解釋道。他也補充,許多亞洲消費者轉向他們視為高端產品的天然和有機產品。

澳大利亞茱莉蔻(Jurlique)等品牌已經注意到亞洲是他們最大的出口市場。在亞洲國家中,中國是成長速度最強勁的市場。中國消費者與日俱增的消費力以及對有機和天然產品的認識不斷提高,都是這股成長的主要推力。圖片來源:biofach

亞洲品牌的崛起

儘管目前天然和有機產品的由西方品牌主導,但許多本土亞洲品牌在過去五年中陸續進入市場。在中國,不僅是像Amorepacific這樣的大型美容集團開發了自己的有機認證產品線,小型美容初創公司也進入自然和有機美容領域,開設商店。

沙荷塔特別提出新加坡的品牌Katfood。該品牌成立於2014年,以食品級原料生產其產品。產品採用新鮮手工製作,不含任何化學防腐劑。另一個在亞洲紮根的品牌是Skin Dewi。這個印尼品牌在去年推出一系列使用有機認證成分的療癒性產品。

障礙

沙荷塔表示,進入亞洲這個熱鬧的天然和有機市場的新公司,將會面臨許多障礙。其中之一是漂綠問題。這個術語主要指欺騙性地以自然名義行銷天然成分極低的產品。他進一步解釋,有些品牌即使明顯含有「對羥基苯甲酸酯」(parabens)、「鄰苯二甲酸酯」(phthalates)和「十二烷基硫酸鈉」(sodium lauryl sulfate)等合成化學品,但透過使用自己選定的綠色標章和標誌,製造產品是天然的印象。

「歐洲和北美廣告主管當局嚴厲打擊漂綠行為,但亞洲情況並非如此。」沙荷塔說。「與這種虛假的綠色主張來競爭,是亞洲合法天然或有機品牌的主要挑戰。在亞洲也發生過偽造的事件。」

文/Amanda Lim  編譯/方秀芬

本文由Cosmetics Design Asia發表,來源附上原文連結

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