群眾募資活動有助於吸引注意力。© Shutterstock/Rawpixel.com。
近年來，數家有機公司已成功透過群眾募資平台籌集投資資金。這個方法不僅在財務上很吸引人，從行銷的角度來看亦是如此。
舉例來說，倡導無塑膠未來的生產商BioVegan在48小時內就透過群眾募資平台Finnest.com籌集了超過一百萬歐元的私人貸款。該公司計劃藉助這筆錢生產無塑膠替代品。它們還希望加強與馬達加斯加香草農場主的合作。貸款的利率由私人貸方確定，範圍界於2.75-7%之間。貸方可以選擇以貨幣或產品形式支付利息。
BioVegan已經是第二次使用該平台。在過去的四年中，僅在Finnest.com平台上就有27個德國有機公司參加群眾募資活動。例如，Voelkel為新的裝瓶工廠籌集了150萬歐元，Bauck也同樣透過這個平台募得大量貸款，為其新工廠提供資金。除了這個管道之外，其他群眾募資平台也可見有機公司。一些有機和零包裝商店已經在Startnext平台上功成籌集創業資金。
群眾募資活動的廣告效果
募集貸款的平均利率約為5%，遠遠超出銀行貸款利率，但是銀行對有些初創公司的印象不佳，導致其貸款困難。另外，成功的群眾募資活動可帶來可觀的廣告效果。
Finnest.com創始人約爾格·巴圖塞克（Joerg Bartussek）指出，募集貸款活動就像發行股票，能吸引群眾的注意力。這個集資方式與傳統融資形成對比，第二種方法通常只有貸款公司和各自的金融機構才知道該措施。他表示，在行銷方面，忠誠度計劃可以強化顧客忠誠度。舉例來說，投資者可以把集資公司產品作為利息，當然是享有特別優惠的條件。
Bartussek認為，參與群眾募資的公司使有機產品更加個人化。在群眾募資中，顧客是主要焦點，他們甚至可以成為投資者，即推動積極發展的合作夥伴。經由這個方式達到「情感依附」（emotional attachment）和金錢利益的完美結合。
作者： Leo Frühschütz
編譯： 方秀芬
原文由organic-market.info發表，附上原文連結。
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