2020趨勢:贈品綠化

從字面上看,「Swag」或「Stuff We All Get」是指企業為了推廣其品牌而贈予的贈品。是的,我們說的就是那些討厭的筆、筆記本、手提袋、帽衫、夾克、USB、貼有公司標誌的文件夾和吸睛的格言。我們預計,2020年企業贈品內容將會發生變化。隨著公司終於意識到這些往往進入垃圾掩埋場的無用促銷物品所產生的環境影響,消費者不希望再收到這些無用物品,或者至少減少數量,以支持「綠色」和更永續的企業禮品。事實上,多數人根本不在意這些贈品。

這種做法起源於網路時代,當時企業利用這些品牌鋼筆、飲料、T恤、袋子、杯子和諸如此類的東西作為促銷機制,並在過去的幾年中非常流行。2019年「廣告專業學院」(Advertising Specialty Institute)一項研究指出,美國普通家庭中大約有30種這類物品,證明了贈品的普及程度。這個趨勢主要由技術部門推動,他們使用贈品作為一種有形的實物產品來佔領辦公桌空間的方式,也就是他們無形數位產品線無法真正提供的物品。

然而,隨著消費者對日常生活各個方面(包括這些促銷手段)的環境足跡更加警惕,企業現在必須改變立場。甚至製造商也關注到這一點,象徵高端企業堪稱終極贈品的Patagonia夾克不再縫製公司標誌,除非該公司「地球優先」。鑑於這些促銷袋是公司的實物體現,如果公司標誌最後變成垃圾掩埋場裡的一個塑料飛盤,觀感確實不佳。

由於認知到繼續發放這些永遠不會被使用的USB和被扔進垃圾掩埋場帶有公司標誌的毛衣,是非常不負責任的行為,因此到了2020年,促銷袋內含物將逐步由個性化的環保產品取代這些無用的廢物。創業公司創始人丹妮爾·巴斯金(Danielle Baskin)指出,儘管這一開始只是「品牌水果」(Branded Fruit)開的玩笑,但現在已經成為一種潮流。該公司現在在各種新鮮農產品上,甚至是酪梨都標示了公司名稱和標誌。除了「可食用贈品」外,還希望有更多諸如適合上傳至instagram的盆栽室內植物之類物品,來代表企業。

編譯:方秀芬

原文由 greenqueen發表,附上原文連結。※中文翻譯僅供參考,一切內容以原文為主。

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